Tecate anunció una de las transformaciones más relevantes en su historia reciente: la evolución integral de su identidad visual, como parte de una estrategia de crecimiento enfocada en reforzar su presencia cultural y su conexión con nuevas generaciones de consumidores.

Este rediseño no es un cambio superficial. Es el resultado de más de 18 meses de trabajo, en los que la marca llevó a cabo una amplia investigación cualitativa y cuantitativa con consumidores, así como un profundo análisis de su historia, sus símbolos y los valores que han definido su conexión con México.

A partir de este proceso, Tecate reinterpretó elementos icónicos de su ADN como el águila, el color y la lata para construir una identidad que honra su legado mientras mira hacia el futuro.

Desde su origen en Baja California en 1944, Tecate ha sido parte de millones de historias: reuniones, celebraciones y momentos que valen la pena. Hoy, la marca reconoce a quienes la han elegido por generaciones, agradeciendo su lealtad y reafirmando su compromiso de seguir siendo parte de esos momentos importantes, ahora también con nuevas audiencias que buscan autenticidad, carácter y orgullo en las marcas que consumen.

La nueva imagen refleja valores profundamente ligados al espíritu mexicano: valentía, autenticidad, carácter y el orgullo de compartir lo que se ha ganado. Conceptos que viven no solo en su diseño, sino en cada experiencia que la marca construye alrededor de esos momentos que importan.

La actualización mantiene al águila como protagonista, ahora con más fuerza, seguridad y definición; conserva el rojo de Tecate Original y el azul de Tecate Light como códigos centrales, y reorganiza sus elementos gráficos para lograr una presencia más moderna y relevante en todos los puntos de contacto.

Además, retoma elementos históricos como la forma de lingote inspirada en los archivos de la marca que simboliza algo que se gana, no que simplemente se recibe. Una idea profundamente conectada con el espíritu de quienes disfrutan Tecate: personas que valoran el esfuerzo detrás de cada momento.

Asimismo, el rollout contempla su presencia en todos los canales de venta, desde tiendas de conveniencia como OXXO y SIX, autoservicios, restaurantes y tienditas de la esquina, asegurando que los consumidores encuentren esta nueva imagen en cada punto de contacto con la marca.

Este cambio también tendrá un alcance internacional, llegando a mercados clave como México, Estados Unidos, Canadá, Honduras, Guatemala, Australia, Japón, Corea del Sur, Belice, Costa Rica y El Salvador, entre otros, reforzando el posicionamiento global de Tecate.